一（yī）场被（bèi）称为 “电商平台销售（shòu）模式（shì）的重大（dà）变化”，正对返利网站的商业模式提出严峻挑战。

　　11月20日，全国最大的电子商（shāng）务联盟开放平台——淘（táo）宝联盟发布公告称，将从明（míng）年1月1日起，不再（zài）支持（chí）针（zhēn）对淘宝站（zhàn）内购物返现的（de）淘宝客模式，只（zhī）支持返积分、返实物、返优惠券等非现金方式（shì）。

　　多位（wèi）接受《每日经（jīng）济新闻》记（jì）者采访（fǎng）的（de）市场人士表示，此次调整意味着（zhe）返利类网站的商业模式（shì）发生了变化，对网站和顾客都会产生（shēng）影响。

　　即日起开始排查与调整（zhěng）

　　淘（táo）宝联盟11月20日在其官网发布公告称，近期联盟收到很多来自消费（fèi）者的反馈与投（tóu）诉，部（bù）分返利类型的淘宝客在宣传上以夸大现金返利金额、恶意延长返利账（zhàng）期、故意（yì）设定众（zhòng）多（duō）限制不返利等方（fāng）式，侵害（hài）消费者利益，甚至一些非法组织、钓鱼（yú）网站也打（dǎ）出“购物返现金”的名号，来（lái）欺（qī）骗和误导消费者。

　　“在征求了多方合作伙伴意见之后我们（men）决定，自2013年（nián）1月1日起，联盟将不再支（zhī）持针对淘宝站内 (包括（kuò）天猫和淘宝集市)购物返现金给会员或（huò）买家的返现类淘（táo）宝客（kè）模式，只支持返积分、返实物、返优惠券（quàn）等非现（xiàn）金返利（lì）方式。”上述公告（gào）称（chēng）。

　　昨日(11月21日)，淘宝联盟通过官方微博解（jiě）释称，从即日起开始（shǐ）排（pái）查与调整，在新规（guī）则执行之（zhī）日后仍未完成调整的淘宝客，淘宝联盟将不再与（yǔ）其继续合（hé）作。

　　淘宝联盟（méng）隶属于阿里巴巴集团旗下的一淘（táo）网，是（shì）国内最大的（de）电子商务（wù）营（yíng）销联（lián）盟 (广告推广平台)。今年1月，淘宝联盟负责人（rén）宣布（bù），该联盟现已（yǐ）拥有1900万合作（zuò）伙伴（bàn），日交易笔数超过100万。

　　不影（yǐng）响蘑菇街、美丽说

　　淘宝客是指通（tōng）过互（hù）联网（wǎng）帮助淘宝卖家推广商品，并按成交（jiāo）效果获得佣金的人或集体，可以（yǐ）是个人（rén）、网站、团体（tǐ）、公司。

　　上（shàng）述公告所称的返现（xiàn）类淘宝客，即一般消费者所理解的（de）返利网站(可以是微（wēi）博、个人网站、社区帖子（zǐ）等)，其盈利（lì）模式为：用户通过返利网站跳（tiào）转至卖家网店购物后，返（fǎn）利网（wǎng）站可（kě）从卖家获取交易佣金，并将佣金中（zhōng）的一（yī）部分以现金方式返还给买家。作为淘宝联（lián）盟（méng）的一种推广方式，返现金相较于返积分、返优惠券等返利形式更受欢迎。

　　《每日经济（jì）新闻》记者（zhě）了（le）解到，截至2011年底，淘宝联盟外部流量覆盖达40亿元，日交易额（é）破（pò）1亿元（yuán），全年分成超（chāo）过15亿元。返利网、易购网和返现（xiàn）网就在淘宝联盟上（shàng）壮（zhuàng）大，同时还涌现了蘑菇（gū）街（jiē）、美丽说（shuō）等社区化平台，成为手机下载最热的购（gòu）物类APP。

　　淘宝联盟的上述新规，是否会影响这类网（wǎng）站的（de）发展？

　　对此，淘宝联盟表示，此次调（diào）整不（bú）会（huì）影响到除“返现金（jīn）”以外（wài）的淘宝客（kè）网站，蘑菇街、美丽说等社会化导购网站也（yě）不（bú）会受到任何影响。另外，新规（guī）只针对（duì）淘（táo）宝（bǎo）客网站给（gěi）用户 “返现金”模式（shì），淘（táo）宝联盟（méng）对淘宝客的（de）佣金结（jié）算方式依然是现金。

　　返利（lì）网站吸引力（lì）或下降

　　对于淘宝联（lián）盟的（de）上述新规，其合作伙（huǒ）伴返还（hái）网CEO陈方（fāng）毅表示，规则调整后，返利（lì）网站对用户的吸引力无疑会下降，但长远（yuǎn）来（lái）看，新规则确实（shí）有利（lì）于规范返利行业。

　　返利（lì）网表示，将按照淘（táo）宝联（lián）盟的公告调整（zhěng）返利方式（shì），不会受（shòu）新规则影响。

　　不过，有市场人士对《每日经济新闻》记者表（biǎo）示，此次调整意味着（zhe）返（fǎn）利类网站的商（shāng）业模式发（fā）生了变化，对网站和顾客都（dōu）会产生影（yǐng）响。

　　目前有很多顾客通过返利获得收入，不少人以此为职业，月收入过万。淘（táo）宝联盟网（wǎng）站信息显（xiǎn）示，有些个人淘宝客总收入已经超过100万元。由于不清楚返现类淘宝（bǎo）客在所有（yǒu）淘宝（bǎo）客中所占的比重，目前（qián）并不清楚该规则调整对整体淘宝客的影响有多大（dà）。

　　此前，全（quán）国最（zuì）大（dà）的返利网（wǎng）站“万家（jiā）购物”因涉嫌传销而被关闭，加上此次淘宝联盟调整返利方式（shì），不少人开（kāi）始关注返利网站的前途。

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