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网络促（cù）销（xiāo）的预算方案制定
时间:2012-10-12 08:42 作者（zhě）:admin 点（diǎn）击: 次
核心提示：
网络促销（xiāo）实施过程中，使企业感到最困（kùn）难的是预算方案的制（zhì）定（dìng）。Intemet上促销（xiāo），对于任何人来说（shuō）都是一（yī）个新问题。只有所（suǒ）有（yǒu）的价格、条（tiáo）件都需要在实（shí）践（jiàn）中不断学习、比较和体会，不断（duàn）的总结经验。只有这样，才可能用有限的精力和有限的（de）资金收到尽可能好的（de）效果，做到（dào）事
网络促销实（shí）施（shī）过程中，使企业（yè）感到最困难的（de）是预算方案的制定。Intemet上促销，对（duì）于任何人来（lái）说都是一个新问题。只有所有的价（jià）格（gé）、条件都需要在实践中不断学习、比较（jiào）和体会，不断的总结经验。只有这样，才可能用有限的精力（lì）和（hé）有（yǒu）限（xiàn）的资金收到尽可能好的效果，做到事半功倍（bèi）。
首先（xiān），需要确定开（kāi）展（zhǎn）网上促销活动的方式。网络促销活动（dòng）的开展可以是企业自（zì）己的网站上进行（háng），其费用最低，但因知（zhī）名度的原因，其（qí）覆（fù）盖范围（wéi）可能有（yǒu）限，因此可以借（jiè）助于一些信息服务（wù）商进行，但不同（tóng）的信息服务商的（de）价格可能悬殊（shū）很（hěn）大。所以，企业应当认真比（bǐ）较（jiào）投（tóu）放站（zhàn）点的服（fú）务质（zhì）量和价格，从中（zhōng）筛选（xuǎn）适合（hé）于本企业促（cù）销（xiāo）活（huó）动（dòng）开展、价格匹配的服务站（zhàn）点。
其（qí）次，要确定网络（luò）促销的（de）目标，是树立（lì）企业形（xíng）象、宣（xuān）传产品，还是宣传服务？围绕这（zhè）些目标来策划（huá）投（tóu）放内容的多少，包括文案（àn）的数量、图形的多少（shǎo）、色（sè）彩的复杂（zá）程（chéng）度（dù）；投（tóu）放时间的长短、频（pín）率和（hé）密度；广告宣传的位置、内容（róng）更换的周期（qī）以及效果（guǒ）检测（cè）的（de）方法等。这些细节确定（dìng）了，对整体的投资数（shù）额就（jiù）有（yǒu）了预算的依据，与信息服务商谈判就有了一（yī）定（dìng）的（de）把握。
第三，要确定（dìng）希望影（yǐng）响的是哪个（gè）群体（tǐ），哪个阶层（céng），是国内还（hái）是国外的？因为不同网（wǎng）站的服（fú）务对象有较大的（de）差别。有的（de）网站侧重于消费（fèi）者，有的侧（cè）重于学术界，有的侧重（chóng）于于青少年。一般来说，侧重于学（xué）术交流的网站其服务费用较低，专门的（de）商务网站的服务（wù）费用较高（gāo），而那些搜索引擎之类的综合性网（wǎng）站费用最高。在使用语（yǔ）言上（shàng），纯中文方式的费（fèi）用较低，同时使用中英（yīng）两种（zhǒng）语言的费用较高。
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